瑞金红色文旅出新彩

余书福 瑞金市融媒体中心记者钟水旺

90年前，怀揣梦想的革命先辈，从瑞金出发，踏上漫漫征途。90年后，大批红军后代、青年学生、专家学者等重走长征路，追寻革命先辈足迹，感悟峥嵘岁月。

近年来，瑞金红色旅游蓬勃发展：跟着《追风者》，大批青年来到叶坪探访苏维埃国家银行；不远万里，众多外国友人慕名来到瑞金中央革命根据地历史博物馆探寻红色体育文化源头；寻初心听回响，四面八方游客在云石山沉浸式感受伟大的长征精神……我市用活红色文化资源，大力推动红色文旅产业深度融合创新发展，促使红色旅游向年轻化、国际化、体验化转变，助推文旅产业实力“圈粉”。

年轻化成为红色旅游新趋势

近年来，我市红色旅游迎来“青春浪潮”，青年成为红色旅游的主力军。红色旅游何以吸引众多青年“打卡”？又何以激发“青春表达”？

1931年11月7日，中华苏维埃共和国在瑞金成立，随即在叶坪村五间客家民房内，成立“世界上最小的国家银行”--中华苏维埃共和国国家银行。随着影视作品《追风者》热播后，众多青年来瑞金探寻红色金融故事。

近日，在叶坪革命旧址群，来自上海的青年学生谢翰程来此打卡留影，用镜头和文字记录所思所感，并利用短视频和公众号等平台，把这里的红色文化和红色故事分享给其他人。

“这是一堂生动的红色文化‘思政课’，在那个艰苦卓绝的战争环境中，革命先辈白手起家，用金融力量支持革命战争、发展工农经济，用热血和生命诠释对党的革命金融事业的坚定执着。这些英雄人物和英雄故事值得我们永远铭记和传承。”谢翰程有感而发。

瑞金是共和国摇篮，更是一座没有围墙的革命历史博物馆。在瑞金，几乎是村村有旧址，现存的革命旧址有127处，拥有叶坪革命旧址群、红井革命旧址群、瑞金中央红军长征决策和出发重点展示园等著名红色景点，以及“吃水不忘挖井人”“八子参军”“十七棵松”等红色故事。

“瑞金红色旅游在社交平台火热的同时，以瑞金苏区为故事背景的影视作品，也是爆款频出，这些红色旧址和红色故事，经过网络广泛传播后，引起了广大青年思想和情感上的共鸣，吸引了众多青年慕名前来参观和研学。”瑞金中央革命根据地纪念馆党组成员苏春生说。

苏春生告诉记者，瑞金将根据青年游客的兴趣和需求，推动更多红色旅游新业态，提供更加丰富多元的旅游选择，持续焕发“青春旅游”的勃勃生机。

国际化成为红色旅游新亮点

“今天，我慕名来到了瑞金中央革命根据地历史博物馆，听说这里有90年前与体育相关的实物，请随我的镜头去一探究竟。”不久前，一名巴基斯坦小哥来到瑞金，以真人出镜的方式，向国外网友科普瑞金红色体育文化。

瑞金是共和国体育的故乡、中国赤色体育运动的发源地。1933年5月30日，瑞金叶坪召开“五卅”赤色体育运动会，这是中华苏维埃共和国中央苏区举办的规模最大、规格最高、影响最深远的一次体育盛会。

“太神奇了！90多年前，这里的红军战士每人每天只有一斤四两糙米、半斤青菜、植物油四钱、盐三钱，生活条件异常艰苦，但这里的运动会却很时髦前卫。从历史照片我们可以看到，不仅有跳高、跳远等众多田径项目，还有排球、足球、网球等球类项目……”巴基斯坦小哥在镜头前连连称奇。

近年来，越来越多国外友人来到瑞金拍摄红色文化相关视频，他们用真实的影像，向国外网友传递瑞金的历史和新变化。

“国外网友更加重视历史背景讲述和故事连贯性表达，我们面对国外游客时，会更加侧重情景再现式表达和历史人物故事讲述，以更加真实、活泼的方式，讲好瑞金故事，传递好瑞金声音。”瑞金中央革命根据地历史博物馆讲解员刘阳说。

在进行红色文化国际传播时，瑞金通过第三方视角，用语境化叙事、塑造红色品牌等方式，推动红色文化传播。

“我们将最大限度地挖掘瑞金红色文化国际传播的价值所在，精确把握国际传播的内在逻辑，借助权威专家学者对本区域红色文化的正确解读，帮助国外受众形成对瑞金红色文化全面、立体、真实的认知。”苏春生说。

沉浸式成为红色旅游新方式

“以前，还在学校读书时，和爸妈来过一次瑞金，但那次只是走走看看，并没有给我留下太深的印象。但这次却不一样，穿着红军装，头戴红军帽，身背砍刀，手握土枪，追寻先辈足迹重走长征路，让我感受很深，体验到当年红军的艰辛和不易。”深圳游客朱志辉带领团队来到瑞金中央红军长征决策和出发重点展示园，开展红色主题团建。

朱志辉告诉记者，团队成员去过全国大大小小不少景区景点，现在大家不再满足于走马观花式的拍照打卡游。在中央红军长征决策和出发重点展示园，大家穿上军装，跨越时空，“变身”红军战士，在此了解红色文化的深刻内涵，汲取革命先辈的精神力量，这样体验终生难忘。

作为瑞金新晋旅游人气“打卡地”，瑞金中央红军长征决策和出发重点展示园以长征决策和出发为主题，将主题展示、文旅融合、红色教育等融为一体，让游客从“看景”升级到“入景”，实现红色旅游由单一观光型转变为沉浸式体验型。今年国庆假期，该园共接待游客2.6万人次。

开展饮一口红井水、唱一首红军歌、走一段长征路、观一次红色展、上一堂传统课的“六个一”主题教育活动；运用AR、VR等新技术，实施红色景区提升工程；以粤港澳大湾区等为重点区域，加大两地红色教育培训交流合作……针对消费升级和需求多元化的趋势，我市结合游客新需求，开发沉浸式、互动式文旅融合新产品，推出更多新内容、新玩法、新体验，推动游客从“参观者”转变为“参与者”。

老景区新玩法，我市持续深化红色旅游供给侧结构性改革，打造吸引游客的流量“新密码”。如今，我市荣获中国红色旅游十大景区、十佳红色旅游目的地、中国县域旅游竞争力百强县市等称号。

“我们从引进经营主体、丰富旅游业态、提升服务质量、盘活红色资源等各个方面补齐红色旅游短板，推动红色文物展示向红色年代生活体验拓展，实现红色旅游从‘强资源’到‘强品牌’、从‘强参观’到‘强体验’、从‘强景区’到‘强目的地’的转变，进一步迸发红色旅游新活力。”市文化广电旅游局局长戴橘子说。