守正创新 真抓实干 进一步打响“红色故都”红色旅游品牌

瑞金市委常委、宣传部部长陈建伟

党的二十届三中全会科学谋划了围绕推进中国式现代化进一步全面深化改革的总体部署，要求建设社会主义文化强国，深化文化体制机制改革，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化。瑞金是闻名中外的红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地、人民代表大会制度发祥地。红色是瑞金最响亮的名片，旅游是瑞金最具潜力的产业。我们要全面贯彻落实党的二十届三中全会精神，从“深挖红色文化内涵、强化红色阵地建设、创新旅游机制体制、加强红色文化宣传”四个方面入手，全力推进红色文化和旅游产业深度融合发展，守正创新、真抓实干，进一步打响“红色故都”红色旅游品牌，努力把瑞金打造成为全国最佳红色旅游胜地、全国红色文化传承创新高地，奋力加快高水平区域性副中心城市建设。

一、深挖红色文化内涵，夯实“红色故都”旅游发展根基

文化是旅游的灵魂。全会指出，必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化。红色文化是我们党百余年奋斗过程中积累的宝贵精神财富，是推动我国革命、建设、改革事业不断向前发展的强大精神动力，为我们坚定文化自信提供了重要基石。我们要保护和传承红色文化遗产，并推动其创新发展，不断丰富游客的精神文化体验。一要加强红色资源保护。健全红色资源普查机制，深入发掘好红色历史；建立覆盖全市的守护人体系，持续开展“认护革命文物”活动，全面加强文物安全保护。二要大力实施数字化技术。融合声、光、电、媒等现代技术，引入智能讲解员、AR导览系统等数字化科技，完善提升革命旧址的原状陈列和辅助展览，促进红色资源数字化转化和开发利用，让红色资源借助数字技术创新发展。三要浓厚红色文化氛围。对城市主干道、高速出入口等城市节点、各级文化阵地，高标准设计红色小品、文化元素；建强红色基因传承专业志愿服务队、红军后代小分队、红色娘子军宣讲队、红色小导游等民间志愿服务队，用身边人、身边事讲述“红色故都”历史、革命事迹，传承红色基因。

二、强化红色阵地建设，丰富“红色故都”旅游发展载体

全会指出，建设社会主义文化强国，要聚焦提高人民生活品质，坚持以人民为中心。下一步，我们要坚持以人民为中心的思想，加快提升城市建设水平、不断完善丰富旅游要素，强化红色旅游阵地支撑，夯实红色旅游发展基础，不断满足新时代游客的需要。一要提升旅游城市形象。坚持创建为民惠民，探索实施扁平化管理、“红黄榜”制度，创新实施“路长”“优秀党员示范岗”制度，推动城市精细化管理，实现责任全覆盖、管理无盲区、对接无缝隙，提升城市功能品质、环境和市民素质，塑造“红都今朝更好看”城市形象。二要构建全域旅游发展格局。研究制定《瑞金市全域旅游总体规划》，以红色旅游为龙头，以共和国摇篮5A级景区和瑞京·红井街为核心，推动打造“绿色景观带”“长征文化带”“乡村民俗带”“红培康养带”，形成一核四带、多点支撑的全域旅游发展格局。三要优化拓展全域旅游业态。立足瑞金特色完善“吃、住、行、游、购、娱”六要素，利用赣州瑞金机场通航契机，争取省级开通南昌-井冈山-瑞金红色旅游航空线路；大力推进瑞金中央红军长征决策和出发历史陈列馆、天沐温泉康养度假区、共和国摇篮景区文旅融合提升等重大文旅项目建设。

三、创新旅游体制机制，激发“红色故都”旅游发展活力

全会针对构建高水平社会主义市场经济体制、健全推动经济高质量发展体制机制、构建支持全面创新体制机制、深化文化体制机制改革等方面提出了一系列重大改革任务，明确要求要健全文化和旅游深度融合发展机制体制。我们要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，创新改革体制机制，突破限制新时代旅游发展的障碍，推动旅游跨越式发展。一要深化管理体制改革。坚持“一盘棋”思想，创新“纪念馆＋公司”管理模式，委托纪念馆对文旅集团公司进行管理，形成统一指挥、步调一致、高效运转的管理体制。二要探索市场化机制。逐步放宽公司自主经营权限，面向市场、自负盈亏、自我发展，激活公司内生动力。加快市场化转型，做旺做活红井街、象湖里，支持创意文化、动漫、演艺等产业发展，研创更多的旅游新产品、新业态、新模式，不断提升瑞金文化旅游感染力、吸引力，刺激游客消费意愿。三要力促产业融合发展。以红色旅游资源为核心，加强红色旅游产业链条延伸和挖掘，强化红色旅游资源在餐饮、住宿、娱乐、文创、演艺等方面融合发展，串联瑞金丰富的自然生态、历史文化、乡村田园等资源，将红色旅游与生态旅游、乡村旅游、研学旅游等多种旅游形式结合，打造复合型旅游业态，推动红色旅游高质量发展。

四、做好宣传营销推广，擦亮“红色故都”旅游品牌名片

旅游业是典型的注意力经济，在修炼好内功的同时，也要积极营销推广。我们要以深入学习宣传贯彻二十届三中全会精神为契机，讲好瑞金故事，打响瑞金品牌，擦亮瑞金名片。一要联合线路推广。与国内知名红色旅游城市探索建立品牌共创、资源共享、门票互认、游客互推的合作机制，对接重要客源地、知名红色景区、旅行社，推出红色旅游精品线路，实现合作共赢、借势发展，提高瑞金红色旅游品牌知名度和影响力。二要办好节庆活动。举办红军长征出发90周年系列活动、中国民间艺术节山花奖（初评）活动、瑞金论坛等特色节庆活动，邀请知名专家学者、元勋后代到瑞金开展红色研讨，强化旅游落地营销，让更多的人关注、走进和宣传瑞金。三要做强红色培训。依托瑞金干部学院新院、中央红军长征决策和出发重点展示园等重点项目，推出“长征号”主题研学专列，打造一流的红培和研学基地。四要创作红色精品。推动革命教育题材电影《红色往事之瑞金挑夫》在瑞金拍摄，力争《少年家国梦》动画片今年10月在央视少儿、省级卫视、主流互联网媒体的黄金段进行播出。

来源：赣州宣传